综艺植入式广告有哪些形式？品牌如何运营？

不知道大家有没有发现，现在电视出现广告的频率越来越高，无论是综艺节目还是电影、电视剧，不同产品类型的广告层出不穷。随着时代更加快节奏，广告的形式也不单单只是局限于盲目的讲解产品进行洗脑，而是利用更加诙谐幽默的方式，让广告更自然的呈现在大众的面前，不少评论表示如果现在的广告要都是这样都开始舍不得快进了。

尽管目前仍旧有人表示：品牌植入广告的风口已经过去了，植入的场景过多，加上越来越多的品牌开始进入市场，拿钱砸流量导致市场紊乱。

但是有些宣传方式仍然还不过时，观看现在的网络视频，会发现一路被唱衰的综艺植入市场仍旧占据很大的份额，更多的品牌主渐渐的开始立足于综艺植入广告开始寻找更多新的玩法，所以在疫情期间尽管有不少行业受到了冲击，但是部分品牌产品却扶摇直上，利用综艺植入获取更多的潜在客户并且进行二次转化。

现在市面上的大型综艺植入广告展现形式主要分为五点：

1. 品牌台词：综艺中直接进行口播

2. 特写展示：在观看综艺时的间隔区域开始分时段对产品近些特写部位展示，包括产品以及品牌logo等

3. 场景展示：包括道具的植入、背景植入广告以及游戏环节植入等

4. 贴片广告：在某一幕画面时屏幕上方展现出产品品牌

5. 嘉宾展示：嘉宾进行适用以及短时间的一个衔接讲解

然而要满足以上的条件，这种类型的综艺必须满足大IP大制作的条件，才能保证收视率高，品牌有更大的机会可以展现在更多大众的眼前，但是针对刚刚起步的中小企业来说，产品需要知名度、又需要一定的展现量，面对上高曝光的大型综艺，尽管很有兴趣，但是动辄百千万的植入费用确实也无法承受，那么中小企业该如何利用综艺节目的优势进行宣发产品、曝光品牌呢？

有需求自然有市场，在这种市场下就应运而生了一种新的综艺植入产品模式——商业综艺。

立足于中小企业的发展需求，提供契合企业产品类型的商业性质的综艺栏目，垂直度极高，能够扎根企业产品定位进行推荐产品，每一档节目都会邀请当季度热搜榜超多的明星大咖助阵，对比单独与大咖明星签订合作要产生的百十万预算，这几款综艺更能够花十万出头甚至更少的钱借用到更大咖的明星效应。

①玩美咖（全明星闺蜜时尚生活秀节目）——合作明星嘉宾包括：欧阳娜娜、黄圣依、赵露思、袁冰研、林允、张柏芝、金莎等

适宜植入产品：保健品丨按摩仪丨美容仪丨代餐奶昔丨蓝牙耳机丨紧致丨3c小家电丨美容仪器丨奶粉丨代餐麦片丨牙膏丨燕窝肽丨牙粉丨颈膜丨袜子丨代餐饼干丨书包丨燕窝丨巧克力丨茶包丨洗护类丨厨师机丨代餐土司丨酵素丨即食食品丨胶原蛋白丨头发精华液丨代餐丨苏打水丨胶原蛋白果冻丨酒丨纸巾丨洗发水丨护肤仪丨脱毛仪丨黑头仪丨鞋盒丨除螨仪丨速溶咖啡丨手膜丨胶原蛋白口服液丨手表丨运动裤子丨卸妆水丨免洗洗手液丨口喷丨口红丨粉饼丨滴眼液丨修复精华丨面膜丨粉底液

①omb我是你的蓝朋友（解决男女相处的问题及各种贴心大礼包的推荐）——合作明星嘉宾包括：文咏珊、贾青、薛凯琪、白举纲、袁咏琳、辰亦儒、海陆、于小彤等

适宜植入产品：美妆产品丨护肤品丨精油丨护发精华丨卸妆水丨美容仪丨精华丨面膜丨代餐麦片丨卸妆油丨修眉刀丨精华液丨代餐饮料丨隔离霜丨酸辣粉丨燕窝粽丨胶原蛋白丨洗面奶丨魔术水丨洗发水丨按摩器丨代餐饼丨眼罩丨电动牙刷丨饮料苏打水丨花茶丨洗衣液丨内衣丨防晒霜丨测谎仪丨能量奶茶丨阿胶固元膏丨BB霜丨按摩仪丨解酒胶囊丨胶原蛋白饮丨黑头仪丨洗脸巾丨凝露丨嫩肤仪丨贵妇膏丨粉水丨水果麦片丨化妆水丨营养饮品丨精华水丨减肥饮品丨香蕉牛奶丨代餐产品丨爽肤水丨粉底液丨洁面慕斯丨冷敷贴丨气垫丨修护水丨头皮滋生液丨卸妆巾丨饮料丨卸妆面膜丨眼部按摩仪丨月饼丨唇釉丨水乳精华面霜丨内衣清洗液丨颈部按摩仪丨口红丨水果轻饮丨暖宫腰带丨奶茶丨精华喷雾丨洗眼液丨漱口水丨猫粮丨微泡水丨洁面乳丨素颜霜

①种草吧麻麻（国内首档母婴种草栏目）——合作明星嘉宾包括：吕一、洪欣、麦迪娜、王智、黄奕、钟丽缇、李晟等

适宜植入产品：骆驼乳粉丨婴儿辅食丨奶粉丨乳铁蛋白丨纸尿裤丨妈咪包丨羊奶粉丨婴儿纸尿裤丨早教机器人丨驼奶粉丨儿童抗菌液丨婴儿推车丨儿童电动牙刷丨调制乳粉丨益生菌丨痱子露丨奶瓶丨宝宝餐具丨安全座椅丨dha丨餐椅丨胶原蛋白丨玩具丨婴儿零食丨儿童早教丨儿童餐具丨婴儿水杯丨婴儿洗衣液丨吸奶器丨乳胶枕等

除了节目本身具有的流量以外，品牌方最主要的就是利用此次植入合作的授权进行二次引流：

包括产品包装的设计

线下门店的循环播放

淘宝天猫等店铺的标题+页面图展示

直播间视频播放加成

品牌文案各大平台的宣发等等

其实还有更多的二次推广联合玩法，但是总的来说市场群众需要引导，自己的品牌再好也需要借用更加专业和垂直的平台去讲解，权威讲解平台+人气明星背书，你的品牌需要这种引流模式吗？